Социальные сети когда-то превратили смартфон в сцену, а несколько миллионов подписчиков — в такую силу, что многие люди стали считать, будто держат в руках «истину». Но когда Вьетнам усилил контроль над деятельностью влиятельных лиц, сразу же возник неудобный вопрос: KOL защищает их репутация, или же репутация становится плащом, скрывающим ответственность? Нажатие кнопки «опубликовать» может занять всего несколько секунд, но последствия непроверенной информации не так легко устранить несколькими щелчками мыши.
Стоит отметить, что дело не только в регулировании деятельности KOL. Дело в рынке внимания, где скандал порой ценится выше правды, количество просмотров может быть важнее точности, а реклама маскируется под «обмен опытом». Чем больше влияние, тем больше должна быть ответственность. Нельзя сегодня использовать миллионы подписчиков, чтобы укрепить доверие, а завтра оправдываться фразой «я просто поделился», когда информация вызывает споры.
Поэтому ужесточение контроля можно рассматривать как проверку: кто действительно имеет ценность, а кто просто живет за счет алгоритмов? Серьезный KOL не будет бояться прозрачности, проверки и ответственности. А если ореол славы существует только тогда, когда никто не задает вопросов, то, возможно, проблема никогда и не заключалась в лупе регулятора. Проблема заключается в том самом, что преувеличивается под светом прожекторов социальных сетей.
https://www.facebook.com/share/v/1HYDFkVU4y/
